手游逐漸成為我們日常生活的一部分，大環境帶來的機遇讓手游市躊速崛起，去年手游行業也出現了熱詞“影游互動”,手游與影視的確有很多相通的地方，從產業結構可以看出，影視從上游的版權、制片、發行再到院上院下的推廣，這跟手游其實是一樣的，然而手游的創新度和題材都有著更大的空間。伴隨著《雷神2》《神偷奶爸：小黃人快跑》等多款產品成功沖榜，標志著手游發展中的一個重要分支已逐漸成型。手游和影視進入“雙向互動”時代，營造了一股當下影游捆綁商業的新興趨勢。

然而具有影視IP的手游為什么能夠獲得玩家的青睞，影視與手游到底具有什么共性，這種模式有什么利弊，能帶來多大的經濟效益，未來影游互動的出路是什么，都是值得開發者們深思的問題，先來回顧目前為止，今年國內外最火基于電影改編的手游市場表現。

成功案例

國外：《神偷奶爸：小黃人快跑》 10天下載量破千萬

1月10日，Gameloft操刀改編的《神偷奶爸：小黃人快跑》登陸國內安卓平臺。游戲截至12月，在iOS中國區累計游戲下載量超過750萬人次，iOS美國區上線時間半年下載持續在Top15之內，美國Google Play上線半年下載持續在Top10之內。而《神偷奶爸：小黃人快跑》上線第10日全渠道下載量突破千萬，每日下載峰值在100萬。

國內：《大鬧天宮》與同名電影同步上線

由星皓娛樂及掌上縱橫獨家授權，T4GAME呈天游根據首部國產3D-IMAX電影《大鬧天宮》改編的同名手游《大鬧天宮》，一款3D MMOARPG即時戰斗游戲。《大鬧天宮》上映10天累計票房7.67億。一定程度上，得益于電影的宣傳和票房，該這款重度游戲在導量上又勝一籌，為游戲后期收入開了好頭。

影游互動模式的利好

1、對手游品牌價值的提升

電影、電視劇知名IP對于手游吸量和營銷的作用顯而易見，用戶識別度越高，越容易提升代入感，并精準覆蓋受眾玩家，對游戲前期導量效果明顯。手游IP開始朝品牌化發展，一些發行商也開始大規模的購買電影、電視劇知名IP.影視和游戲兩大娛樂類別互相滲透、互相合作，在內容和市場推廣上實現“1 1>2”的規模效應。影游互動這個新的商業模式，對提升手機游戲品牌有舉足輕重的意義，電影的影響力力度大、受眾廣泛，手游的體驗性強，這兩者可以發揮更大的優勢，并且可以資源互補，可以得到長久的延續。

2、付費生命周期讓“錢”景更美好

2013年中國電影的總票房超過200億元。但是，2013年中國整個游戲行業的生產經營總收入約為1230億元人民幣。游戲行業受眾的極速發展讓影視行業找到了一個新的出口，而影視的傳播擴散力又給手游注入了新的動力。2013年之前，手游還未興起免費模式，手游的收入大部分都來自于一次性下載安裝的固定費用，而2013年對于手游而言，免費模式為整個行業開辟了全新的盈利模式，游戲內道具購買付費成為手游收入主流趨勢，因此游戲盈利周期被無限期拉長。《爸爸去哪》從綜藝節目，到移植手游，曾高居iOS中國免費榜第一數日，再到搬上大熒幕，拍攝五天的速成影片，春節票房突破6億大關，據傳還將拍續集，不得不感慨影游互動帶來的經濟效益。

3、用戶自主性更強

影視和游戲兩大類別互相滲透、合作，從銀屏真實人物到游戲中虛擬角色，游戲中也是影視作品中的嘲、橋段，通過另一種的意識手段展現出來，換個角度，換個？問劍糜沒Щ恢中那櫓匭綠逖欏H歡笆傭雜詮壑詼允粲詒歡慕郵埽壑諛蘢齙鬧荒蓯槍塾敖崾蟮牡閆籃突匚噸匚攏？手游玩家可以占據絕對的主動權，以玩電影的心態來游戲，選擇什么樣的角色完全在于自己的心情，這對游戲玩家來說，就是一場華麗的冒險。用玩電影的心態來游戲，給了玩家更多的自主性。

影游互動模式的弊端

1、用戶重疊性高 玩家要求更高

游戲與影視的結合還存在受眾的差別，各自媒介也有各自的規律，雖會有重疊，但是要把玩家轉換成觀眾也并不是一件很容易的事情，相反或許還會有阻礙，因為玩家會比毫不知情的觀眾更加挑剔。要讓影視在突出自身吸引力的條件下符合玩家的需求，創作者和觀眾、玩家之間還需要找到一個溝通的方式。

2、游戲成為“快消品”

中國游戲、影視領域，一件作品的開發往往受制于商業屬性，因此周期過短且前期投入有限，因此最后出爐的往往是一些“快消品”,僅能取得迎合市場的短暫轟動效應，但“熱潮”過后，就很容易被玩家或影迷拋棄。反觀英美等“影游文化”相對成熟的國家，無論是開發、推廣還是設計，投資方和創作方都預留了幾年甚至更長的周期，這種并不緊迫的創作節奏，更容易生產經典、雋永的影游作品。

有關影游互動未來3個關鍵詞

影游文化

游戲與影視嵌接之后，必定會催生一種新式“影游文化”.它不再是單純的游戲或者影視，而是歸入到了一個新的產業鏈和價值鏈上，自行演化出一個新型的文化生態系統。

游戲改劇

2012年8月，廣電總局的一紙“限游令”,把大量游戲翻拍劇掐滅在萌芽中，階段性堵住了“翻拍游戲”這個方興未艾的市場。而伴隨著去年全球紅得發紫的手機游戲《神廟逃亡》（Temple Run）系列將逆襲好萊塢，將結合其中的跑酷元素以及世界嘲來制作電影的消息傳出，中國市場也開始蠢蠢欲動，而這必定將成為一個未來一大局勢，并將形成一條成熟、內部起著良性刺激作用的產業鏈。

IP亂戰

IP已然成為國內手游界最熱門的話題。相信今年各大廠商對于影視熱門IP的渴望與追求將達到頂峰。動漫和金庸小說IP成為去年業界備受關注的話題，而今年熱門影視IP必將刮起手游行業的一場革命風暴，盜IP打擦邊球，為拿IP明爭暗斗，必定引發一場混戰，而誰能成功上位抱大腿，一場好戲即將上演。

來源：國開聯產業研究院