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大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)“神秘”票房

2014.03.03

自從有了“大數(shù)據(jù)”，文化產(chǎn)品從生產(chǎn)、傳播到銷售，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不同了。營(yíng)銷環(huán)節(jié)就不必說(shuō)了，微博、微信上鋪天蓋地的宣傳已經(jīng)足夠多。過(guò)去的文化市場(chǎng)可以說(shuō)是生產(chǎn)創(chuàng)造消費(fèi)，生產(chǎn)者提供什么樣的電影、書籍，受眾就看什么。而現(xiàn)在，新媒體給了消費(fèi)者“話語(yǔ)權(quán)”。他們不再是被動(dòng)地接受，而是用自身的活動(dòng)數(shù)據(jù)影響了該生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品。

以去年備受爭(zhēng)議的兩部《小時(shí)代》電影為例。通過(guò)“大數(shù)據(jù)”，聯(lián)合出品方樂(lè)視影業(yè)不僅能說(shuō)出“小時(shí)代”的微博搜索量，還知道是什么樣的人搜索了《小時(shí)代》，針對(duì)不同的群體具體怎么做營(yíng)銷。

從新浪微博用戶的“關(guān)注明星排行榜”可以發(fā)現(xiàn)，《小時(shí)代》觀影群體最關(guān)注的TOP50人中，郭敬明（第三）、柯震東（第七）、楊冪（第八）這幾位《小時(shí)代》的招牌人物出現(xiàn)在前10位。可以說(shuō)，這是一部定位極其精準(zhǔn)的電影。再加上幾位主創(chuàng)不遺余力的微博、微信營(yíng)銷，《小時(shí)代》的成功幾乎是肯定的。

電影《私人訂制》觀眾關(guān)注的明星中，馮小剛排名第十四名，演員白百何、李小璐則壓根兒沒(méi)有上榜，這說(shuō)明演員對(duì)目標(biāo)觀眾沒(méi)有很強(qiáng)的吸引力。所以，后者沒(méi)有取得預(yù)想的好口碑與高票房，其實(shí)也不那么令人意外。看，冷冰冰的數(shù)據(jù)就這樣催生了熱乎乎的電影，也直勾勾地預(yù)測(cè)了“神秘”的票房。

說(shuō)不定，以后的影視劇生產(chǎn)方式就是“私人定制”——先確定目標(biāo)受眾，選他們喜歡看的小說(shuō)做劇本，請(qǐng)他們關(guān)注的明星、導(dǎo)演來(lái)拍攝，再去他們微博里經(jīng)常提到的地方取景，找他們喜歡的歌手為電影配樂(lè)，上他們喜歡看的綜藝節(jié)目做宣傳。也許有人會(huì)說(shuō)這樣生產(chǎn)出來(lái)的文化產(chǎn)品不再是藝術(shù)，而是純粹的商品。藝術(shù)家們能否在精確的受眾需求與自己的藝術(shù)追求中找到平衡，讓我們拭目以待。

此外，受眾可不光是對(duì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)“指手畫腳”，他們也會(huì)創(chuàng)造新的商機(jī)。他們?cè)谖⒉⑽⑿拧⑸缃痪W(wǎng)站上抒發(fā)意見(jiàn)、展示偏好，這些“大數(shù)據(jù)”在后臺(tái)被匯總、分析，形成了購(gòu)買力。例如，在今年年初舉辦的“大眾喜愛(ài)的50種圖書”評(píng)選活動(dòng)投票階段，“新浪網(wǎng)”在投票活動(dòng)頁(yè)面中設(shè)置入圍圖書的銷售鏈接，短短15天就帶來(lái)1.5萬(wàn)次左右的下單量，成為圖書推薦活動(dòng)中的“意外收獲”。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用更加?jì)故欤瑪?shù)據(jù)庫(kù)更加充實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)還將出現(xiàn)更令人意想不到的新變化。

來(lái)源：國(guó)開(kāi)聯(lián)產(chǎn)業(yè)研究院  實(shí)習(xí)編輯：王楠

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