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大數據預測“神秘”票房

2014.03.03

自從有了“大數據”，文化產品從生產、傳播到銷售，每一個環節都不同了。營銷環節就不必說了，微博、微信上鋪天蓋地的宣傳已經足夠多。過去的文化市場可以說是生產創造消費，生產者提供什么樣的電影、書籍，受眾就看什么。而現在，新媒體給了消費者“話語權”。他們不再是被動地接受，而是用自身的活動數據影響了該生產什么樣的產品。

以去年備受爭議的兩部《小時代》電影為例。通過“大數據”，聯合出品方樂視影業不僅能說出“小時代”的微博搜索量，還知道是什么樣的人搜索了《小時代》，針對不同的群體具體怎么做營銷。

從新浪微博用戶的“關注明星排行榜”可以發現，《小時代》觀影群體最關注的TOP50人中，郭敬明（第三）、柯震東（第七）、楊冪（第八）這幾位《小時代》的招牌人物出現在前10位。可以說，這是一部定位極其精準的電影。再加上幾位主創不遺余力的微博、微信營銷，《小時代》的成功幾乎是肯定的。

電影《私人訂制》觀眾關注的明星中，馮小剛排名第十四名，演員白百何、李小璐則壓根兒沒有上榜，這說明演員對目標觀眾沒有很強的吸引力。所以，后者沒有取得預想的好口碑與高票房，其實也不那么令人意外。看，冷冰冰的數據就這樣催生了熱乎乎的電影，也直勾勾地預測了“神秘”的票房。

說不定，以后的影視劇生產方式就是“私人定制”——先確定目標受眾，選他們喜歡看的小說做劇本，請他們關注的明星、導演來拍攝，再去他們微博里經常提到的地方取景，找他們喜歡的歌手為電影配樂，上他們喜歡看的綜藝節目做宣傳。也許有人會說這樣生產出來的文化產品不再是藝術，而是純粹的商品。藝術家們能否在精確的受眾需求與自己的藝術追求中找到平衡，讓我們拭目以待。

此外，受眾可不光是對文化產品的生產“指手畫腳”，他們也會創造新的商機。他們在微博、微信、社交網站上抒發意見、展示偏好，這些“大數據”在后臺被匯總、分析，形成了購買力。例如，在今年年初舉辦的“大眾喜愛的50種圖書”評選活動投票階段，“新浪網”在投票活動頁面中設置入圍圖書的銷售鏈接，短短15天就帶來1.5萬次左右的下單量，成為圖書推薦活動中的“意外收獲”。

可以預見，隨著大數據技術的運用更加嫻熟，數據庫更加充實，文化產業還將出現更令人意想不到的新變化。

來源：國開聯產業研究院  實習編輯：王楠

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