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中藥企業搶占大健康市場

李珺 2016.10.09

藥企積極布局大健康市場

2015年5月，國務院辦公廳發布的《中醫藥健康服務發展規劃》明確了大力發展中醫養生保健服務、加快發展中醫醫療服務、支持發展中醫特色康復服務、培育發展中醫藥文化和健康旅游產業等7項任務。

 

2016年2月國務院印發《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》，首次在國家層面編制發展規劃，將中醫藥發展列入國家戰略。同時明確指出，到2020年中國將實現人人基本享有中醫藥服務，中藥工業總產值占醫藥工業總產值的 30%以上。這預示著中藥產業將迎來新一輪的發展機遇。

 

在此趨勢下，企業加快了布局中醫藥大健康產業的步伐。據了解，以嶺藥業旗下的健康產品已經多達12類，細分為健康飲品、茶品、固體飲料、健康油、保健枕等系列。并建立起電商營銷體系，將網上健康商城與地面健康城、以嶺藥堂體驗營銷相結合。以嶺健康城線下實體也于去年開業，開展了健康查體、健康養生、健康旅游等服務。

 

千金藥業則逐步向女性大健康產業延伸，尤其在女性衛生用品領域發展勢頭良好。公司的2015年年報顯示，衛生用品收入同比增長146.14%，并且正在進行衛生巾產品升級工作。而女性酒飲項目研究也完成多款果酒小試和中試階段，力爭實現產業化。此外，也在推進千金香、天然植物源洗滌劑等項目。

 

對于企業掘金大健康的熱潮，有業內人士指出，一方面，受益于政策的支持；另一方面，對于一些藥企來說，主營業務已經走向成熟期，受業績壓力，需要補充新的產品和項目，開拓大健康產業或許是條出路。

 

據了解，一些藥企早在多年前就積極布局大健康市場，如云南白藥的牙膏、廣藥集團王老吉涼茶、天士力的帝泊洱、江中集團的猴姑餅等。其中，云南白藥在日化領域取得了相當好的成績。云南白藥發布的2015年年報顯示，健康產品事業部收入33.55億元，同比增長21.84%。對此，興業證券評價，健康事業部延續較快的增長勢頭，估計白藥牙膏系列產品維持20%以上的較快增速。

 

但是值得留意的是，雖然大健康產業前景可期，一些企業也取得了一定的成功，但是傳統企業跨界大健康也存在一定風險，據觀察，有些企業尚處于鋪路中，有的企業則宣告放棄。有分析人士指出，雖然很多企業跨界大健康，但大多數企業的產品規模還不大，沒有形成市場優勢。也有觀點認為，現在很多企業都在談大健康，要警惕過熱情況的出現。

 

也有專家表示，企業大健康之路要想走得長遠，其功能定位應該與品牌高度契合，并制定相應的價格策略和渠道切入措施。并且，某個產品取得成功后，后續產品要及時跟進，形成產品線或系列產品。

 

其實，大健康領域涵蓋范圍非常之寬，除傳統保健品、功能食品、日化用品外，零售電商、醫養聯合體、國醫管、中醫醫院等也都成為企業跨界的熱點項目。

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