增強現實（AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。目前，VR 技術較為成熟，世面已有大量硬件設備與應用軟件問世。從地域結構上看，亞洲國家將切分近50%的市場蛋糕，中國、日本、韓國、印度有望成為AR的主要市場。

隨著增強現實技術的逐漸成熟，資本逐漸進入，預計到 2022 年，市場規模很可能會擴大十倍，達到96.9億美元，復合年增長率為47%。隨著智能手機數量的不斷增長和深度感應攝像頭的不斷普及，移動設備將會引領全球AR市場，行業市場空間巨大。

 

 

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前言

第一篇 行業概述

一、行業相關概念

（一）相關定義

1、虛擬現實

2、增強現實

3、混合現實

（二）相關介紹

1、發展歷程

2、工作原理

3、發展特征

4、相關技術

（1）頭戴式顯示器

（2）光學透視式

（3）透視式顯示器

（4）跟蹤系統

（5）移動計算能力

……

（三）系統組成

1、增強現實典型系統結構

2、Monitor-based系統

3、Video see-through系統

4、Optical see-through系統

5、三種系統結構的性能比較

（四）行業分類

1、桌面式虛擬現實

2、沉浸式虛擬現實

3、分布式虛擬現實

4、增強虛擬現實

……

二、行業產業鏈

（一）產業鏈全景

1、上游

2、中油

3、下游

（二）價值鏈

（三）應用領域

……

第二篇 發展環境

一、政策環境

（一）政策匯總

1、國家政策

2、地方政策

（二）政策解讀

1、《新一代人工智能發展規劃》

2、《虛擬/增強現實白皮書》

3、《關于促進移動互聯網健康有序發展的意見》

4、《“十三五”國家信息化規劃》

……

（三）觀點洞察

1、政府高官

2、企業家代表

3、專家學者代表

二、經濟環境

（一）國民經濟發展態勢

（二）工業經濟運行狀況

（三）電子信息產業規模

（四）信息經濟的作用

（五）信息化發展水平

三、社會環境

（一）新一輪消費升級

（二）主流消費群特征

（三）娛樂消費需求

（四）大眾市場認知

（五）潛在用戶規模

四、技術環境

（一）主要技術

（二）技術動態

第三篇 全球行業發展現狀

一、發展綜述

（一）行業現狀

（二）發展周期

（三）市場結構

（四）競爭格局

（五）前景與趨勢

1、行業前景預測

2、市場結構預測

3、發展趨勢預測

二、主要國家

（一）美國

1、行業現狀

2、發展經驗

3、發展趨勢

4、行業啟示

（二）日本

1、行業現狀

2、發展經驗

3、發展趨勢

4、行業啟示

（三）德國

1、行業現狀

2、發展經驗

3、發展趨勢

4、行業啟示

（四）其它

三、經驗借鑒

……

第四篇 中國行業發展現狀

一、發展綜述

（一）發展現狀

（二）發展特點

（三）產能規模

（四）產量規模

（五）重點領域

二、競爭格局

（一）軟件市場

（二）硬件市場

（三）生態級AR市場

（四）AR衍生品市場

三、商業模式

（一）軟件企業商業模式

1、B2B模式

（1）模式產品類型

（2）模式用戶類型

（3）模式應用場景

（4）模式硬件支撐

2、B2B2C模式

（1）模式產品類型

（2）模式用戶類型

（3）模式應用場景

（4）模式硬件支撐

3、B2C模式

（1）模式產品類型

（2）模式用戶類型

（3）模式應用場景

（4）模式硬件支撐

4、模板化模式

（1）模式產品類型

（2）模式用戶類型

（3）模式應用場景

（4）模式硬件支撐

……

（二）硬件企業商業模式

1、模式概況

2、模式評價

3、模式案例

（三）行業衍生品企業商業模式

1、模式概況

2、模式評價

3、模式案例

四、核心元器件

（一）芯片市場

1、發展綜述

2、重要性分析

3、發展規模

4、主體布局

5、競爭格局

6、前景展望

（二）顯示屏市場

1、發展綜述

2、重要性分析

3、發展規模

4、主體布局

5、競爭格局

6、前景展望

（三）傳感器市場

1、市場綜述

2、重要性分析

3、發展規模

4、主體布局

5、競爭格局

6、前景展望

（四）其他

……

五、產品市場

（一）硬件設備發展

（二）市場產品競爭

（三）硬件產品概況

（四）產品應用案例分析

1、增強感知

2、虛擬界面

3、混合現實模擬

4、情境敏感式信息

六、核心技術

（一）增強現實技術概況

1、技術類型分析

2、技術實現流程

3、技術瓶頸分析

（二）顯示技術

1、顯示技術

2、識別提取技術

（三）跟蹤和定位技術

1、相機跟蹤注冊

2、定位配準技術

3、輔助定位技術

（四）虛實融合技術

1、視頻圖像增強

2、視頻融合技術

3、實時融合繪制

（五）用戶交互技術

1、三維重建技術

2、網絡傳輸技術

3、增強現實技術的表現形式

4、基礎3D模型

5、視頻展示

6、透明視頻

7、場景展現

8、AR游戲

9、VR結合

10大屏互動

……

七、商業模式

（一）生態型

（二）平臺型

（三）產品型

（四）技術型

八、問題與對策

（一）行業挑戰

（二）存在問題

（三）發展策略

（四）發展建議

第五篇 細分領域

一、硬件市場

（一）發展規模

（二）競爭格局

（三）應用狀況

（四）市場前景

1、市場前景

2、市場趨勢

二、軟件市場

（一）發展規模

（二）競爭格局

（三）應用狀況

（四）市場前景

1、市場前景

2、市場趨勢

三、衍生品市場

（一）發展規模

（二）競爭格局

（三）應用狀況

（四）市場前景

1、市場前景

2、市場趨勢

四、其他

……

第六篇 應用領域

一、軍事航空領域

（一）應用領域分析

（二）市場應用產品

（三）市場應用狀況

（四）企業發展動態

（五）市場發展趨勢

二、教育市場

（一）企業布局加快

（二）應用優勢分析

（三）市場應用領域

（四）主要產品應用

（五）市場發展現狀

（六）市場發展趨勢

（七）應用前景及挑戰

三、汽車市場

（一）應用價值分析

（二）市場應用分類

（三）市場發展規模

（四）市場應用案例

（五）市場發展前景

四、醫療市場

（一）市場應用分類

（二）市場應用領域

（三）市場應用案例

（四）市場應用規模

（五）政策機遇分析

五、導航與位置服務

（一）應用原理分析

（二）市場應用特點

（三）典型應用案例

（四）應用前景分析

（五）市場發展趨勢

六、游戲領域

（一）技術應用綜況

（二）技術應用階段

（三）典型應用案例

（四）市場發展前景

七、其他市場應用

（一）工業制造

（二）旅游市場

（三）電子商務

（四）建筑地產

（五）家裝行業

（六）社交領域

（七）市場營銷

……

第七篇 領先企業

一、國外

（一）谷歌

1、企業介紹

2、主營業務

3、競爭優勢

4、經營狀況

5、發展戰略

6、企業動態

（二）索尼

1、企業介紹

2、主營業務

3、競爭優勢

4、經營狀況

5、發展戰略

6、企業動態

（三）微軟

1、企業介紹

2、主營業務

3、投資并購

4、發展戰略

5、企業動態

（四）Magic Leap

1、企業介紹

2、主營業務

3、競爭優勢

4、經營狀況

5、發展戰略

6、企業動態

（五）Qualcomm

1、企業介紹

2、主營業務

3、競爭優勢

4、經營狀況

5、發展戰略

6、企業動態

（六）ODG

1、企業介紹

2、主營業務

3、競爭優勢

4、經營狀況

5、發展戰略

6、企業動態

（七）Apple

1、企業介紹

2、主營業務

3、競爭優勢

4、經營狀況

5、發展戰略

6、企業動態

（八）其他

……

二、中國

（一）上海塔普儀器制造有限公司

1、生態布局

2、經營狀況

3、產品體驗

4、核心技術

5、商業模式

6、發展戰略

（二）奧圖科技有限公司

1、生態布局

2、經營狀況

3、產品體驗

4、核心技術

5、商業模式

6、發展戰略

（三）亮風臺信息科技有限公司

1、生態布局

2、經營狀況

3、產品體驗

4、核心技術

5、商業模式

6、發展戰略

（四）大連新銳天地傳媒有限公司

1、生態布局

2、經營狀況

3、產品體驗

4、核心技術

5、商業模式

6、發展戰略

（五）蘇州夢想人軟件科技有限公司

1、生態布局

2、經營狀況

3、產品體驗

4、核心技術

5、商業模式

6、發展戰略

（六）視辰信息科技有限公司

1、生態布局

2、經營狀況

3、產品體驗

4、核心技術

5、商業模式

6、發展戰略

（七）央數文化股份有限公司

1、生態布局

2、經營狀況

3、產品體驗

4、核心技術

5、商業模式

6、發展戰略

（八）北京云視智通科技有限公司

1、生態布局

2、經營狀況

3、產品體驗

4、核心技術

5、商業模式

6、發展戰略

……

三、互聯網企業

（一）百度

1、業務布局

2、核心技術

3、產品體驗

4、經營狀況

5、優劣勢分析

6、投融資分析

（二）阿里巴巴

1、業務布局

2、核心技術

3、產品體驗

4、經營狀況

5、優劣勢分析

6、投融資分析

（三）騰訊

1、業務布局

2、核心技術

3、產品體驗

4、經營狀況

5、優劣勢分析

6、投融資分析

（四）聯想

1、業務布局

2、核心技術

3、產品體驗

4、經營狀況

5、優劣勢分析

6、投融資分析

（五）其他

……

第八篇 投資價值及發展趨勢

一、行業投資現狀

（一）投資規模

（二）投資主體

（三）投資資金構成

（四）投資資金用途

二、行業投資潛力

（一）投資熱潮分析

（二）投資推動因素

1、行業發展勢頭

2、行業投資環境

三、行業投資風險

（一）經濟運行風險

（二）政策風險分析

（三）行業運營風險

（四）市場競爭風險

（五）技術研發風險

四、行業投資機會

（一）行業硬件產品

（二）產業鏈投資機會

（三）行業內容投資機會

（四）行業技術投資機會

（五）增強現實+其他行業投資機會

五、行業規模預測

（一）總體市場規模預測

（二）基數安裝數量預測

（三）應用領域規模預測

（四）硬件市場規模預測

（五）區域市場規模預測

……

圖表目錄

圖表1 虛擬現實技術基本原理

圖表2 增強現實技術原理

圖表3 VR、AR及MR關系圖程

圖表4 Monitor-based增強現實系統實現方案

圖表5 Video see-through增強現實系統實現方案

圖表6 Optical See-through增強現實系統實現方案

圖表7 三種AR顯示技術實現原理示意圖

圖表8 中國增強現實產業鏈地圖

圖表9 增強現實價值鏈分析

圖表10 增強現實行業發展周期

……

圖表20 2014-2017年全球增強現實行業市場規模

圖表21 2014-2017年增強現實行業企業數量走勢圖

圖表22 2014-2017年增強現實行業總額增長趨勢圖

圖表23 2014-2017年增強現實行業產能數據

圖表24 2018-2022年增強現實行業市場規模預測

圖表25 2018-2022年增強現實行業發展前景預測

……

圖表40 增強現實軟件市場產業鏈地圖

圖表41 AR軟件市場移動端應用案例

圖表42 軍用增強現實可穿戴顯示屏

圖表43 百度AR導航技術

圖表44 AR智能眼鏡的交互方式

……

更多圖表：略。

 

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