鄉村旅游，是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。受農業供給側改革和全域旅游政策推動，我國鄉村旅游發展迅猛，投資規模也不斷擴大，投資內容從觀光農業等相對單一形式向綜合業態發展，休閑農莊、特色小鎮、鄉村民俗和精品酒店等領域快速增長。

鄉村旅游，是中國旅游發展新熱點，是最具潛力與活力的旅游板塊之一。2017年全國鄉村旅游人數近25億，旅游消費規模超過1.4萬億元。成都是鄉村旅游發展的先行者，江蘇、山東、浙江等地出現了一系列鄉村旅游新業態。鄉村旅游具有廣闊的市場前景和發展空間，其表現形式和發展模式也不斷豐富和更新。

 

 

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前言

第一篇 行業概述

一、行業相關概念

（一）行業定義

（二）基本類型

1、按旅游對象來劃分

2、按對資源和市場的依賴程度來劃分

3、按地理位置來劃分

4、按科技含量來劃分

（三）行業特征

1、風格鄉土性

2、地域異同性

3、行為多樣性

（四）與其他旅游細分市場的區別及聯系

二、行業產業鏈

（一）上游

（二）中游

（三）下游

三、鄉村旅游發展形式

（一）休閑觀光旅游

（二）民俗文化旅游

（三）農業鄉村旅游

（四）生態鄉村旅游

四、鄉村旅游規劃原則

（一）服務新農村建設

（二）突出資源優勢

（三）強化旅游特色

（四）提供參與性

五、鄉村旅游發展意義

（一）有助于調整和優化農村產業結構

（二）有助于挖掘、保護和傳承農村文化

（三）有助于保護鄉村生態環境

（四）有助于實現“管理民主”的目標

……

第二篇 行業發展環境

一、政策環境

（一）行業政策匯總

（二）重要政策解讀

1、《鄉村旅游扶貧工程行動方案》

2、《國務院關于印發“十三五”旅游業發展規劃的通知》

3、《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案（2017年）》

（三）行業觀點洞察

1、政府高官

2、企業家代表

3、專家學者代表

二、經濟環境

（一）國民經濟運行

（二）消費價格指數

（三）城鄉居民收入

（四）社會消費規模

三、社會環境

（一）人口環境

（二）教育環境

（三）生態環境

（四）文化環境

四、產業環境

（一）旅游人數總量

（二）旅游收入規模

（三）旅游人均花費

（四）旅游業發展特征

（五）旅游業趨勢預測

第三篇 全球行業發展現狀

一、行業發展概述

（一）發展歷程

（二）發展現狀

（三）發展特點

（四）客源特征

（五）競爭格局

（六）發展前景

二、主要國家行業發展現狀

（一）美國

（二）歐洲

（三）日本

（四）其他

……

三、發達國家行業發展經驗

（一）重視統一規劃及政策扶持

（二）成立非政府組織——鄉村旅游協會

（三）產品向多元化、特色化、自然與民俗及教育相融合方向發展

（四）采用“農戶+協會+政府”的供給模式

（五）采取有效的營銷策略

四、行業發展趨勢

第四篇 中國行業發展現狀

一、行業發展綜述

（一）發展歷程

（二）發展優勢

1、鄉村的原真性

2、鄉村旅游資源豐富

3、鄉村旅游有最穩定的客源主體

（三）發展特征

1、進入升級發展階段

2、進入轉型發展階段

3、進入創新發展階段

4、進入體制改革階段

（四）市場分析

1、行業發展規模

2、行業經營效益

3、市場收入來源

4、客戶資源分析

5、行業招商動態

6、最佳鄉村旅游目的分析

二、鄉村旅游的規劃設計

（一）景區旅游接待建筑規模的確定

（二）休閑養生度假區的規劃設計

（三）生態休閑景區的規劃設計

（四）古鎮旅游景區的規劃設計

（五）鄉村旅游景區的規劃設計

三、行業開發模式

（一）田園農業旅游模式

（二）民俗風情旅游模式

……

（七）回歸自然旅游模式

四、行業經營模式

（一）個體農戶經營模式

（二）農戶+農戶模式

……

（六）股份制模式

五、行業發展問題及對策

（一）發展問題分析

1、旅游主題不突出

2、產業整合性不強

3、鄉村文化逐漸削弱

4、經營者服務水平低

5、專業人才缺口較大

（二）發展對策建議

1、加強政策支持

2、突出主題特色

3、堅持示范引領

4、留住鄉村原味

5、重視產業融合

6、優化設施配套

7、注重保護傳承

第五篇 行業相關領域

一、生態旅游

（一）行業相關概述

1、生態旅游的界定

2、生態旅游資源分析

3、自然保護區建設規模分析

（二）行業政策環境

（三）行業市場分析

1、生態旅游行業市場規模

2、生態旅游的消費特征

3、生態旅游影響因素分析

（四）農業生態旅游發展前景

1、國內農業生態旅游發展現狀

2、高科技農業生態旅游發展特點

3、高科技農業生態旅游發展優勢

4、高科技農業生態旅游發展潛力

二、民俗旅游

（一）行業的相關概述

1、概念界定

2、發展特點

3、主要類型

4、民俗旅游資源的分類

（二）行業發展分析

1、民俗旅游開發現狀分析

2、民俗旅游區的開發模式

3、民俗旅游開發存在的問題

4、民俗旅游區的管理分析

（三）營銷策略分析

1、目標市場的選擇

2、產品策略

3、價格策略

4、促銷策略

5、渠道策略

（四）行業發展前景

1、發展前景分析

2、發展策略建議

三、休閑農業

（一）行業相關概述

1、概念界定

2、發展特點

3、主要類型

4、功能分區

（二）行業發展分析

1、市場發展規模

2、市場收入來源

3、客戶資源分析

4、開發存在的問題

（三）發展模式分析

1、農家樂開發模式

2、現代觀光農業連片開發模式

3、農民與市民合作模式

4、帶動產業模式

5、融合新農村建設模式

（四）休閑農業行業發展前景

1、發展前景分析

2、發展策略建議

四、其他領域

……

第六篇 行業相關園區

一、休閑農業園區

（一）大中型休閑農業園區質量評價體系

1、園區區位特性

2、園區規劃布局

3、園區基礎設施

4、園區產品特色

5、園區生態環境

6、園區經營水平

7、園區市場效益

（二）園區經營狀況

1、休閑農業園建設規模

2、休閑農業園建設效益

3、休閑農業園開發模式

4、休閑農業園盈利模式

5、休閑農業園投資風險

6、休閑農業園建設最新進展

（三）園區景觀規劃設計

1、景觀規劃設計理念

2、景觀規劃設計原則

3、景觀規劃設計方法

4、景觀規劃建設啟示

二、農業科技示范園

（一）國外園區主要模式

1、示范農場

2、假日農場

3、試驗站

（二）國外園區經驗借鑒

1、區域營銷理念

2、建立全球網絡

3、充分融合區域背景

4、“三生”協調發展

5、科研、教育和推廣三結合

（三）我國園區建設現狀

（四）我國園區的分類

1、按國家和地方項目劃分

2、按經營方式劃分

3、按生態類型劃分

4、按示范內容劃分

（五）我國園區存在的問題

（六）我國園區可持續發展建議

1、核心區及其可持續發展策略

2、示范區及其可持續發展策略

3、輻射區及其可持續發展策略

（七）園區個案分析

1、上海孫橋模式

2、浙江滕頭模式

3、蘇州未來農林大世界

三、復合型農業觀光園

（一）園區收入來源分析

（二）園區客戶來源分析

（三）園區經營管理建議

（四）園區市場推廣建議

…..

第七篇 區域市場發展情況

一、北京

（一）發展環境

（二）發展現狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發展前景

二、天津

（一）發展環境

（二）發展現狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發展前景

三、安徽

（一）發展環境

（二）發展現狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發展前景

四、江西

（一）發展環境

（二）發展現狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發展前景

五、江蘇

（一）發展環境

（二）發展現狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發展前景

六、浙江

（一）發展環境

（二）發展現狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發展前景

七、福建

（一）發展環境

（二）發展現狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發展前景

八、廣東

（一）發展環境

（二）發展現狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發展前景

九、湖南

（一）發展環境

（二）發展現狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發展前景

十、陜西

（一）發展環境

（二）發展現狀

（三）典型案例

（四）問題及對策

（五）發展前景

十一、其它

（一）山東

（二）河北

（三）黑龍江

（四）山東

（五）海南

……

第八篇 行業代表案例

一、國外經典案例

（一）工匠之鄉——日本水上町

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

（二）薰衣草的國度——法國普羅旺斯

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

（三）理想田園——美國納帕溪谷

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

……

二、國內經典案例

（一）成都五朵金花休閑觀光農業區

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

（二）昆明星期九休閑生態農莊

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

（三）集發農業觀光園

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

（四）上海孫橋農業區

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

（五）成都花舞人間

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

（六）承德金山嶺唐鄉

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

（七）深圳青青世界

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

（八）廣東順德長鹿休閑度假農莊

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

（九）梅縣雁南飛茶田度假村

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

（十）湛江炭療理休閑山莊

1、基本概況

2、發展現狀

3、主要產品

4、代表項目

5、發展模式

6、經驗借鑒

……

第九篇 行業領先企業

一、遼寧葫蘆山莊文化旅游集團有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）業務布局

（六）發展戰略

（七）市場動態

二、吉林市神農莊園有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）業務布局

（六）發展戰略

（七）市場動態

三、嘉興碧云花園有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）業務布局

（六）發展戰略

（七）市場動態

四、中南百草原集團有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）業務布局

（六）發展戰略

（七）市場動態

五、南京傅家邊科技園集團有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）業務布局

（六）發展戰略

（七）市場動態

六、海南世外桃源休閑農業有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）業務布局

（六）發展戰略

（七）市場動態

七、山東芳綠農業科技有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）業務布局

（六）發展戰略

（七）市場動態

八、北京一品香山農產品銷售有限責任公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）業務布局

（六）發展戰略

（七）市場動態

九、長沙百果園生態農業有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）業務布局

（六）發展戰略

（七）市場動態

十、長沙市千龍湖生態旅游度假有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）業務布局

（六）發展戰略

（七）市場動態

……

第十篇 行業投資價值及發展趨勢

一、行業發展趨勢預測

（一）行業發展前景

（二）行業發展趨勢

1、突出重點、亮點和示范點

2、發展個性化鄉村旅游產品

3、與實現“三農”目標相結合

4、注重保持鄉村自然和人文環境的原真性

5、注重產品的多樣性和組織形式的多樣性

（三）行業十大新業態

1、國家農業公園

2、休閑農場/休閑牧場

3、鄉村營地/運動公園/鄉村公園

4、鄉村莊園/酒店/會所

5、鄉村博物館/藝術村

6、市民農園

7、高科技農園/教育農園

8、鄉村民宿

9、洋家樂

10、文化創意農園

二、行業投資潛力

（一）行業投資熱潮

（二）行業投資推動因素

1、行業發展勢頭

2、行業投資環境

（三）行業投資主體

1、行業投資主體構成

2、各投資主體投資優勢

3、各主體投資切入方式

（四）行業投資案例

三、行業投資策略

（一）行業投資方式策略

（二）行業投資領域策略

（三）行業投資區域策略

（四）產品服務創新策略

（五）商業模式創新策略

……

圖表目錄

圖表1 鄉村旅游行業相關政策

圖表2 鄉村旅游行業分類一覽表

圖表3 鄉村旅游行業產業鏈結構

圖表4 鄉村旅游行業發展機遇

圖表5 2011-2017年全球旅游行業市場規模

圖表6 鄉村旅游行業發展歷程圖

圖表7 2011-2017年中國旅游產業市場規模

圖表8 2017年我國鄉村旅游產業收入來源情況

圖表9 2011-2017年我國鄉村旅游投資金額情況

圖表10 我國鄉村旅游區域分布格局

……

圖表20 我國鄉村旅游產品類型和代表性景點

圖表21 2017年中國鄉村旅游接待游客人數情況

圖表22 中、美、歐、日鄉村旅游發展側重點比較

圖表23 2011-2017年中國鄉村旅游總收入情況

圖表24 鄉村旅游的眾創發展模式

……

圖表40 2018-2022年中國鄉村旅游總收入預測

圖表41 2018-2022年中國鄉村旅游接待人數預測

圖表42 2018-2022年中國鄉村旅游經營收入構成預測

圖表43 2018-2022年中國鄉村旅游投資規模預測

圖表44 2018-2022年中國鄉村旅游投資項目類型預測

圖表45 2018-2022年中國鄉村旅游發展趨勢預測

……

更多圖表：略。

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