2017年，中共中央、國務院印發了《關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》，提出推進農村電商發展，指明了農村電商的發展方向。農村電商經過近幾年突飛猛進的發展，在引領城鄉消費內需，重塑產業結構，促進城鄉協調發展方面起到了重要作用。

在我國農村電商發展過程中，農村實物型行業電子商務特色鮮明，農產品品類分化明顯。同時，電商扶貧成為國家扶貧的新模式。各大企業紛紛布局農村電商，阿里巴巴、京東、蘇寧等都把農村作為未來發展戰略之一。2017年上半年，中國農村電商交易規模達到4402億元，與2016年上半年的3120億元相比，同比增長41.1%。龐大的人口基數將帶來巨大的農村電商市場規模，農村網購規模還有很大提升空間。

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農村電商行業投資價值與未來趨勢報告

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前言

第一篇 行業概述

一、行業相關概念

（一）農村電商的定義

（二）農村電商的分類

（三）農村電商的特征

二、農村電商項目類型

（一）以賣農產品為主

（二）向農村賣商品為主

（三）向農村出售服務為主

（四）從事農村物流、冷鏈運輸項目

（五）以農村資源匯集為主

三、行業發展意義

（一）解決“三農”問題

（二）推動我國新農村建設

（三）促進傳統農業發展

（四）促進地方經濟發展

（五）促進我國“包容性增長”

第二篇 農村電商行業發展環境

一、政策環境

（一）行業政策匯總

（二）重要政策解讀

1、《中央一號文件（2017）》

2、《農業電子商務試點方案》

3、《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》

4、《全國電子商務物流發展專項規劃（2016-2020年）》

（三）行業觀點洞察

1、政府高官

2、企業家代表

3、專家學者代表

二、經濟環境

（一）國民經濟整體概況

（二）農村經濟發展現狀

（三）農村經濟發展趨勢

（四）農村居民收入水平

三、社會環境

（一）人口環境

（二）教育環境

（三）文化環境

（四）消費環境

（五）網絡環境

四、技術環境

（一）網絡技術

（二）Web瀏覽技術

（三）安全技術

（四）數據庫技術

（五）電子支付技術

（六）大數據

第三篇 中國行業發展現狀

一、行業發展動因

（一）背景分析

（二）始動因素

（三）基礎因素

（四）競爭因素

二、行業運行概況

（一）行業基本特征

1、農村電商政策不斷出臺

2、農村電商進入兼并重組階段

3、農村電商模式多樣

4、農村微商進入新高潮時期

5、淘寶村鎮縣建設進入新階段

（二）行業發展成就

（三）產業集群化現狀

（四）行業發展趨向

（五）市場熱點分析

（六）行業經濟效益

三、行業階段特征

（一）農村電商的1.0時代

（二）農村電商的2.0時代

（三）農村電商的3.0時代

四、行業市場規模

（一）電商平臺規模

（二）網絡購物規模

（三）團購規模

（四）網上支付規模

五、市場競爭格局

（一）農村電商市場的競爭格局剖析

（二）農村電商市場的兩股勢力分析

（三）電商企業在農村市場各具優勢

（四）電商企業加速渠道下沉布局農村

（五）家電企業競逐農村電商市場商機

（六）“互聯網+”下農村電商競爭焦點

第四篇 行業運作模式

一、農村電商主要模式類別

（一）自上而下的農村電商

（二）自下而上的農村電商

……

（六）自建平臺模式

二、農村電商典型模式分析

（一）遂昌模式

1、區域背景

2、電商模式

3、關鍵特點

4、模式評價

5、適用地域

（二）成縣模式

1、區域背景

2、電商模式

3、關鍵特點

4、模式評價

5、適用地域

（三）通榆模式

1、區域背景

2、電商模式

3、關鍵特點

4、模式評價

5、適用地域

（四）聯盟模式

1、區域背景

2、電商模式

3、關鍵特點

4、模式評價

5、適用地域

（五）沙集模式

1、區域背景

2、電商模式

3、關鍵特點

4、模式評價

5、適用地域

（六）清河模式

1、區域背景

2、電商模式

3、關鍵特點

4、模式評價

5、適用地域

（七）武功模式

1、區域背景

2、電商模式

3、關鍵特點

4、模式評價

5、適用地域

（八）“趕街”模式

1、區域背景

2、電商模式

3、關鍵特點

4、模式評價

5、適用地域

……

第五篇 行業細分領域

一、農資電商

（一）傳統農資市場發展痛點

1、傳統農資流通環節分析

2、主流農資銷售模式分析

3、農資行業核心痛點分析

（二）農資電商核心競爭力

1、低價

2、服務

（三）農資電商市場發展情況

1、農資市場容量

2、農資電商市場發展歷程

3、農資電商的主流模式

（四）典型農資電商案例分析

1、綜合電商平臺

2、垂直型農資電商平臺

3、服務導向型農資電商

4、專注農村市場的電商平臺

二、農村電商物流

（一）農村電商物流發展分析

1、建設發展現狀

2、市場開拓狀況

3、發展模式及樣本

4、企業布局狀況

5、經濟效應顯著

（二）農村電商物流利好政策

1、農村物流發展指導政策

2、供銷合作社綜合改革方案

3、郵政創新及郵站服務管理

（三）農村電商物流配送模式

1、模式研究的重要性

2、傳統配送模式分析

3、物流配送需求特征

4、新型配送模式構建

（四）農村電商物流建設存在的問題及對策

1、問題分析

2、對策建議

三、農產品電商

（一）我國農產品電商發展現狀

1、農產品電商交易規模

2、農產品電商融資情況

（二）我國大宗農產品電商發展現狀

1、發展可行性分析

2、發展現狀分析

3、典型案例分析

（三）我國普通農產品電商發展現狀分析

1、市場格局分析

2、典型案例分析

（四）我國農產品電商發展趨勢

1、政府加大農產品電商發展力度

2、農產品電商帶動農村電商發展

3、農產品電商規模迅速擴大

4、“三品一標”產品成為農產品電商主角

5、農產品冷鏈物流效應得到充分發揮

6、農產品網上網下渠道融合創新

7、農產品大宗商品交易—批發、交易—零售交易市場形成體系

8、跨境農產品電子商務份額提高

9、三網融合+物聯網成為新電商時尚

10、本地化生鮮平臺將成為農產品電商轉型的方向

四、其他領域

……

第六篇 區域市場發展情況

一、浙江

（一）行業發展現狀

（二）行業運行經驗

（三）主要問題分析

（四）行業發展建議

（五）行業政策方案

二、安徽

（一）行業發展現狀

（二）行業運行經驗

（三）主要問題分析

（四）行業發展建議

（五）行業政策方案

三、江西

（一）行業發展現狀

（二）行業運行經驗

（三）主要問題分析

（四）行業發展建議

（五）行業政策方案

四、山西

（一）行業發展現狀

（二）行業運行經驗

（三）主要問題分析

（四）行業發展建議

（五）行業政策方案

五、山東

（一）行業發展現狀

（二）行業運行經驗

（三）主要問題分析

（四）行業發展建議

（五）行業政策方案

六、福建

（一）行業發展現狀

（二）行業運行經驗

（三）主要問題分析

（四）行業發展建議

（五）行業政策方案

七、廣東

（一）行業發展現狀

（二）行業運行經驗

（三）主要問題分析

（四）行業發展建議

（五）行業政策方案

八、四川

（一）行業發展現狀

（二）行業運行經驗

（三）主要問題分析

（四）行業發展建議

（五）行業政策方案

九、江蘇

（一）行業發展現狀

（二）行業運行經驗

（三）主要問題分析

（四）行業發展建議

（五）行業政策方案

十、重慶

（一）行業發展現狀

（二）行業運行經驗

（三）主要問題分析

（四）行業發展建議

（五）行業政策方案

……

第七篇 行業領先平臺

一、淘寶網

（一）網站介紹

（二）網站特色

（三）網站經營狀況

（四）網站運營模式

（五）農村電商戰略

二、京東商城

（一）網站介紹

（二）網站特色

（三）網站經營狀況

（四）網站運營模式

（五）農村電商戰略

三、蘇寧易購

（一）網站介紹

（二）網站特色

（三）網站經營狀況

（四）網站運營模式

（五）農村電商戰略

四、村村樂

（一）網站介紹

（二）網站特色

（三）網站經營狀況

（四）網站運營模式

（五）農村電商戰略

五、樂村淘

（一）網站介紹

（二）網站特色

（三）網站經營狀況

（四）網站運營模式

（五）農村電商戰略

六、農樂巴巴

（一）網站介紹

（二）網站特色

（三）網站經營狀況

（四）網站運營模式

（五）農村電商戰略

七、淘實惠

（一）網站介紹

（二）網站特色

（三）網站經營狀況

（四）網站運營模式

（五）農村電商戰略

……

第八篇 行業領先企業

一、阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營狀況

（四）發展戰略

（五）市場動態

（六）未來前景

二、北京京東世紀貿易有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營狀況

（四）發展戰略

（五）市場動態

（六）未來前景

三、北京大北農科技集團股份有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營狀況

（四）發展戰略

（五）市場動態

（六）未來前景

四、深圳智慧城電子商務有限公司

 

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營狀況

（四）發展戰略

（五）市場動態

（六）未來前景

五、湖南惠農科技有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營狀況

（四）發展戰略

（五）市場動態

（六）未來前景

六、深圳諾普信農化股份有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營狀況

（四）發展戰略

（五）市場動態

（六）未來前景

七、浙江趕街電子商務有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營狀況

（四）發展戰略

（五）市場動態

（六）未來前景

八、河南華英農業發展股份有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營狀況

（四）發展戰略

（五）市場動態

（六）未來前景

九、山東村連云實業有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營狀況

（四）發展戰略

（五）市場動態

（六）未來前景

十、黑龍江北大荒農業股份有限公司

（一）企業簡介

（二）主營業務

（三）經營狀況

（四）發展戰略

（五）市場動態

（六）未來前景

第九篇 行業投資價值及發展趨勢

一、行業發展趨勢預測

（一）農村電商保持快速發展勢頭

（二）農村電商服務環境日趨改善

（三）農村電商產業鏈不斷延伸

（四）農村電商線上線下融合趨勢

二、行業投資潛力

（一）行業投資熱潮分析

（二）行業投資推動因素

1、行業發展勢頭分析

2、行業投資環境分析

（三）行業投資機會分析

（四）行業投資潛力分析

三、行業投資風險

（一）經濟風險

（二）信用風險

（三）安全風險

（四）技術風險

（五）政策法律風險

四、行業投資策略

（一）投資注意事項

（二）投資思路建議

……

圖表目錄

圖表1農村電商行業相關政策

圖表2中國網民城鄉結構分析

圖表3中國城鄉互聯網普及率

圖表4 2011-2017年農村網絡交易額情況

圖表5 2011-2017年國內生產總值及其增長速度

圖表6 2017年末全國人口數及其構成情況

圖表7 2011-2017年中國城鎮新增就業人數

圖表8 2011-2017年全社會固定資產投資規模

圖表9 2011-2017年全國電商園區數量情況

圖表10 2017年我國主要涉農金融機構數量

…...

圖表20中央一號文件傳遞2017農村電商發展方向

圖表21自下而上的模式與自上而下的模式的比較

圖表22 2011-2017年我國電子商務市場規模情況

圖表23 2017年農村用戶使用頻率最高的電商網站

圖表24 2017年農村用戶在電商網站經常購買的商品品類

……

圖表40 2011-2017年電商行業領先公司研發投入對比

圖表41 2011-2017年電商行業領先公司銷售收入對比

圖表42 2011-2017年電商行業領先公司利潤總額對比

圖表43 2011-2017年電商行業領先公司總資產報酬率對比

圖表44 2011-2017年電商行業領先公司銷售收入增長率對比

……

更多圖表：略。

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