隨著我國社會老齡化問題的日益顯現，保健養生行業迎來發展良機。保健酒作為酒類市場的細分產品，其滋補強身功效引發市場追捧，市場競爭也不斷加劇。未來五年，養生保健酒市場規模將達到500億元，年度復合增長率在15%左右。這一發展趨勢，為身處產業調整期的白酒行業提供了一個突破口和發力點。

目前中國保健白酒品牌集中度日益彰顯，行業正步入一個全新的發展階段。從最早的汾酒到現在的茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河，都已進入到保健白酒領域，未來保健白酒市場空間還將進一步擴大。行業將會有越來越多的廠商參與進來，共同做大做強這一產業“蛋糕”。

 

 

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前言

第一篇 發展概述

一、相關概述

（一）定義

（二）種類

（三）與普通白酒的區別

二、產業鏈

（一）上游

（二）中游

（三）下游

三、主要功能

（一）養生

（二）延年益壽

（三）通經活絡，加速血液循環

……

第二篇 發展環境

一、政策環境

（一）政策解讀

1、《關于促進食品工業健康發展的指導意見》

2、《國民營養計劃（2017-2030年）》

3、《中華人民共和國食品安全法》

……

（二）觀點洞察

1、政府高官

2、企業家代表

3、專家學者代表

二、經濟環境

（一）國民經濟運行

（二）消費價格指數

（三）城鄉居民收入

（四）社會消費品零售總額

（五）全社會固定資產投資

（六）貨幣供應量變化

（七）國家外匯儲備

三、社會環境

（一）人口環境

（二）教育環境

（三）文化環境

（四）生態環境

四、技術環境

（一）技術水平情況

（二）技術發展趨勢

第三篇 發展現狀

一、發展綜述

（一）發展歷程

（二）市場分析

1、生產規模

  2、銷售規模

（三）發展特點

（四）商業模式

二、市場價格

（一）定價機制

（二）影響因素

（三）價格走勢

（四）價格預測

三、SWOT分析

（一）市場優勢

（二）市場劣勢

（三）市場機會

（四）市場威脅

四、市場需求

（一）需求市場

（二）市場結構

（三）地區差異

五、進出口市場

（一）進口市場

1、進口總額

2、產品結構

（二）出口市場

1、出口總額

2、產品結構

（三）地區分布

（四）貿易方式

（五）經營企業

第四篇 競爭格局

一、競爭現狀

（一）現有企業

（二）上游議價能力

（三）下游議價能力

（四）替代品

（五）新進入者

二、競爭格局

（一）競爭格局

（二）主要品牌

三、競爭策略

（一）市場研究與產品定位

（二）市場細分與市場定位

1、市場細分

2、產品定位

四、投資兼并與重組整合

（一）投資并購概況

（二）投資并購特征

（三）投資并購趨勢

第五篇 細分產品

一、行業主要產品結構特征

（一）行業產品結構特征分析

（二）行業產品市場發展概況

二、不同檔次定位產品市場分析

（一）低檔保健酒市場分析

1、低檔保健酒品牌競爭狀況

2、低檔保健酒供需分析

3、低檔保健酒價格走勢

4、低檔保健酒發展趨勢

（二）中高檔保健酒市場分析

1、中高檔保健酒品牌競爭狀況

2、中高檔保健酒供需分析

3、中高檔保健酒價格走勢

4、中高檔保健酒發展趨勢

三、保健白酒新產品發展趨勢

（一）產品命名創新

（二）產品包裝創新

（三）產品定位創新

……

第六篇 市場營銷

一、保健白酒行業營銷STP分析

（一）按購買者特征市場細分

（二）保健白酒行業目標市場

（三）保健白酒行業市場定位

二、保健白酒行業市場營銷渠道

（一）總體概況

（二）細分渠道

1、商超渠道

2、餐飲渠道

3、藥店渠道

4、社區渠道

5、專賣店渠道

6、團購渠道

7、直供渠道

8、封閉渠道

9、夜場渠道

（三）優劣勢比較

三、保健白酒行業營銷策略

（一）營銷策略類型

1、概念化營銷策略

2、個性化營銷策略

3、差異化營銷策略

4、品牌營銷策略

5、文化營銷策略

（二）營銷策略問題

（三）營銷策略建議

四、保健白酒行業市場營銷案例

（一）勁牌

（二）五糧液

（三）海南椰島

（四）汾酒竹葉青

第七篇 區域市場

一、華東地區

（一）發展環境

（二）市場規模

（三）發展動態

（四）重點省份

（五）發展趨勢

二、東北地區

（一）發展環境

（二）市場規模

（三）發展動態

（四）重點省份

（五）發展趨勢

三、華北地區

（一）發展環境

（二）市場規模

（三）發展動態

（四）重點省份

（五）發展趨勢

四、華南地區

（一）發展環境

（二）市場規模

（三）發展動態

（四）重點省份

（五）發展趨勢

五、華中地區

（一）發展環境

（二）市場規模

（三）發展動態

（四）重點省份

（五）發展趨勢

六、西南地區

（一）發展環境

（二）市場規模

（三）發展動態

（四）重點省份

（五）發展趨勢

七、西北地區

（一）發展環境

（二）市場規模

（三）發展動態

（四）重點省份

（五）發展趨勢

……

第八篇 重點企業

一、勁牌有限公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

二、宜賓五糧液股份有限公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

三、中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

四、瀘州老窖股份有限公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

五、四川郎酒集團有限責任公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

六、江蘇洋河酒廠股份有限公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

七、四川劍南春(集團)有限責任公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

八、山西杏花村汾酒集團有限責任公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

九、安徽古井貢酒股份有限公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

十、四川水井坊股份有限公司

（一）企業介紹

（二）主營業務

（三）經營現狀

（四）競爭優勢

（五）發展戰略

（六）最新動態

……

第九篇 發展前景及趨勢

一、發展前景

（一）用戶需求變化預測

（二）競爭格局發展預測

（三）渠道發展變化預測

（四）行業總體發展前景

二、發展趨勢

（一）品牌進一步升級

（二）口感進一步優化

（三）銷售模式進一步創新

（四）功能進一步細分

三、規模預測

（一）總體市場規模預測

（二）細分產品規模預測

……

第十篇 投資機會與風險防范

一、投資特性

（一）進入壁壘

    1、技術壁壘

2、品牌壁壘

3、政策壁壘

4、渠道壁壘

（二）盈利模式

    1、保健白酒行業內競爭獲利

2、從產業鏈獲取利潤

3、從顧客獲取利潤

4、擴大市場需求獲取利潤

5、合作競爭獲取利潤

6、保健酒的盈利模式推薦

（三）盈利因素

二、投資風險

（一）政策風險

（二）市場風險

（三）運營風險

（四）資金風險

（五）技術風險

三、投資策略

（一）企業營銷策略

（二）企業投資策略

……

圖表目錄

圖表1 保健白酒種類及功效

圖表2 保健白酒行業相關政策

圖表3 保健白酒產業鏈分析

圖表4 2011-2017年中國國內生產總值及增長速度

圖表5 2011-2017年中國工業增加值及增長速度

圖表6 2011-2017年中國固定資產投資及增長速度

圖表7 2011-2017年中國居民人均收入實際增長速度

圖表8 2011-2017年全國人均消費支出及其構成

圖表9 2011-2017年社會消費品零售總額及增長速度

圖表10 2011-2017年我國保健白酒市場規模情況

……

圖表20 2011-2017年我國保健白酒行業兼并重組事件

圖表21 2017年我國低檔保健白酒新增產能分析

圖表22 2011-2017年低端保健白酒價格走勢分析

圖表23 2017年我國中高檔保健白酒新增產能分析

圖表24 2011-2017年中國保健白酒公司數量統計

……

圖表40 2017年中國保健白酒行業區域結構分析

圖表41 2011-2017年中國保健白酒產品競爭力分析

圖表42 2018-2022年中國保健白酒行業市場規模預測

圖表43 2018-2022年我國保健白酒行業企業數量預測

圖表44 2018-2022年我國保健白酒行業市場需求預測

圖表45 2018-2022年中國保健白酒行業投資需求預測

更多圖表：略。

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